在英格兰国家足球队即将开启2026年世界杯预选赛之际，该球队的赞助商MINI投放了一组创意满满的户外广告。
该广告在视觉上极为简约，只有一句文案“英国精神，德国管理”，以及底部的一个MINI品牌LOGO。
图源：lbbonline
这句文案之所以巧妙，一方面是因为英格兰国家足球队主教练之席迎来了首位德国籍主帅——托马斯·图赫尔。本届世界杯作为该教练的首场赛事，托马斯·图赫尔的表现无疑极受关注，而MINI则巧妙地借势了该事件的热度。与此同时，这句文案也与MINI品牌本身的历史有关。MINI品牌原身是英国的mini品牌，该英国品牌自2000年起被德国宝马收购，与文案中的“英国精神，德国管理” 形成巧妙呼应。
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这种关联让广告内容既紧扣球队热点动态，又深度融入品牌元素，使消费者在关注球队热点时，自然而然地将品牌与球队联系起来，增强品牌记忆点。